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從特殊定制到智能本土化，跟保時捷中國總裁聊一聊

2023-08-27 10:11:13 來源：車訊網

(資料圖片)

在這次成都國際車展上，保時捷帶來了一款可以說是“最美展車”的特別定制版車型，為何這么說，是因為這是一款與大藝術家聯合定制的、獨一無二的車型——保時捷Taycan Turbo S X 丁乙“十示”定制車。借著提前密賞這款藝術之車的機會，我們有機會與保時捷中國總裁及首席執行官柯時邁（Mr. Michael Kirsch）先生進行了一次面對面的交流。

齊宇時間：我們都能看到，丁乙老師的作品相對比較抽象，蘊含著哲學意境，對于鑒賞者也有一定的門檻。他把自己的創作劃分為三個階段，從平視、俯視到仰視，并通過這種表達方式去呈現自己的作品。這是通過他的個人解讀才能理解的，但保時捷是如何把這種理念和哲學概念呈現在這臺車上的？畢竟汽車是工業產品，如何去展現一個平面的藝術作品？保時捷和丁乙老師合作的目的是什么？想表達給用戶、市場或消費者一個怎樣的概念？

柯時邁：丁乙老師的畫作是二維的，而我們的車是三維的。就一臺車而言，你不僅可以看到它、也可以通過聽和聞的方式來感受它。丁乙老師對于作品有自己的闡釋，對我來說，藝術是藝術家所要表達的內容，而更重要的是觀賞者能夠體會到怎樣的感受。因此，在我看來，藝術是不需要解釋的，因為每個人的理解都不同。

保時捷和丁乙達成合作，是因為我們有很多共通點。一件藝術作品通常都是以愿景或夢想，以及藝術家想要表達的內容為起點和靈感。丁乙老師用一種非常創新的方法，用標志性的視覺符號“十示”，在2.4x2.4米的區域內進行創作。保時捷也有著類似的創造思路。其實汽車很簡單，四個輪子，坐四個人，但每臺車坐上去的感受和看起來是完全不同的。盡管繪畫和造車的過程并不相通，但最開始是一樣的，都是因夢而起，以創新為目標，這是促使保時捷和丁乙走到一起的原因。

接下來就是將創新的車和藝術作品這兩者融合到一起，而在此之前，沒有任何人知道要如何實現。像我們德國的工程師，此前他們根本無法想象要怎樣把丁老師的“十示”符號放到車的外觀、內飾上，丁老師也不知道如何將二維的作品呈現在三維的車上。在這個過程中，我想最重要的是，我們要讓丁老師感受到這是一臺專屬于他的車，而不是為了陳列在博物館而做，也不是想要博取公眾的眼球而做，我們是為了滿足丁乙老師擁有專屬跑車的愿望而做，這就是Sonderwunsch（特殊定制）項目的意義。它證明了只有保時捷可以為最頂級的忠誠客戶做到如此高規格的個性化定制，并且我們能夠按照你的想法來實現。提供個性化服務的能力是我們想要向市場展現的關鍵，而丁乙老師的專屬跑車是一個最好的例子。

齊宇時間：現在中國整個汽車市場競爭加劇，新勢力品牌紛紛加入，芯片、軟件的更新迭代迅速，以及電氣化、智能化轉型都帶來極大挑戰。歐洲市場消費者可能認為，中國的智能化汽車“智能過剩”。但保時捷作為一個全球化的品牌，如何衡量不同市場的消費者對智能化的需求？在產品開發上會有什么策略？

柯時邁：當前芯片短缺對整個汽車行業來說仍然是一個不小的挑戰，加之要向電動出行轉型，這其實是巨大的變革。就像人們的出行方式從馬車轉為蒸汽機，現在從內燃機到電動車也是同樣巨大的改變。這不僅關乎革新，更多是范式的改變，同時對我們提出了新的要求。現在我們的造車方式也不同以往。之前，一輛車生產出來適用所有市場，進行一些特定的技術性調整后就可以在全球熱銷。但現在，歐洲市場、美國市場和中國市場，甚至其他市場的數字化生態和環境都相差甚大，歐美市場用Facebook、Instagram和Google，國內用嗶哩嗶哩、微信和支付寶。所以我們現在會更多考慮特定市場的需求，尤其是中國市場的偏好，這是一大挑戰。

在過去的幾年當中，我們在這方面進行了很多投入。比如，進一步擴展保時捷工程的業務足跡，在北京增設新辦公室。保時捷中國數字科技則一直研究針對中國市場的數字化解決方案，如保時捷微信小程序、保時捷APP等。另外，保時捷創投也在市場上積極尋找具有潛力的初創企業，進行戰略投資甚至是項目合作。我們從不同方面洞察本土市場的發展趨勢和消費需求，以此保證創造出更多、更好、更適應當地市場的跑車產品。

就像即將在車展上亮相的新款Cayenne一樣，我們在車載系統里首次增加了嗶哩嗶哩流媒體訂閱服務和嵌入地圖導航等。聽起來是很容易、很小的事情，但在技術上還是很有挑戰性的。這也是為什么很多中國品牌的汽車到歐洲市場也會步履維艱。為特定的市場打造出適合的產品，這是我們現在所面臨的新挑戰。

當然，保時捷會一直忠誠于品牌的核心，因為我們的車都由德國工程師所設計制造，所以保時捷的精髓和核心不會變，只是在后續的軟件方面，會更加側重迎合中國市場和消費者的需求。近幾年，保時捷在中國的研發矩陣也一直不斷擴展，著重提升本土的研發創新實力，進一步加深對中國客戶及其需求的理解。相信未來保時捷會帶來更多符合中國消費者期待的智能化解決方案。

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