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從LOGO煥新看福田汽車的全新理念

2023-08-31 14:13:35 來源：中國商用汽車網

8月28日，正值福田汽車成立27周年“生日”之際，福田汽車品牌煥新發布會在北京司馬臺長城，五大戰略以及全新品牌標識正式發布。

福田汽車董事長常瑞發布并解讀了福田汽車五大戰略——雙碳戰略、新能源戰略、構建數字化生態系統、全球化戰略、品牌戰略煥新。福田汽車將始終堅持以客戶為中心，以五大戰略為抓手，進一步推進科技賦能、商業模式創新和全球化運營。

(資料圖)

常瑞表示，福田汽車將加快創新變革，搶占“雙碳戰略”風口，把新能源戰略作為公司發展第一戰略，不斷再提速、再創新、再向上。2028年實現碳達峰，2035年實現核心工廠碳中和，2050年實現全價值鏈碳中和，并于2024年擇機發布第一期ESG報告。

對于未來發展，常瑞介紹到，福田汽車將加快向新能源汽車轉型，聚焦城市市場、城市群市場和干線物流市場，圍繞純電、氫燃料和混動技術路線，加快新能源汽車產品布局。2025年新能源汽車產品滲透率達到20%，2030年新能源汽車滲透率達到50%。

而在新能源產品發展方面，，福田汽車將聚焦新能源產品使用端的低碳發展，創新營銷業態，構建數字化高效生態系統。創新營銷模式，推動經銷商從傳統的銷售、服務、配件向客戶經營、二手車、卡友配、經營性租賃、能源補給等業務轉型；全面升級終端店面業態，搭建新能源生態港和生態店客戶經營體系；加快數字化轉型，構建高效的運營體系。

常瑞表示，福田汽車將堅定不移推進全球化發展戰略縱深布局，實現規模化發展，統籌平衡風險防控和規模發展，鞏固發展中國家市場基盤，加快推進產業化國家布局落地，抓住機遇擇機進入發達國家市場，同時著力提升投資決策能力、KD工程與交付能力、屬地金融創新能力、國際化人才開發與培養。

常瑞解讀了“讓萬物移動更自由”的品牌理念，他介紹到，福田汽車將立足新能源變革加速演進的關鍵節點，他說：“我們期望，在未來，人、車、貨、能源、數字和價值，能夠實現空間與時間的自由移動，虛擬與現實的自由交互。這既是我們發展戰略的集中體現，也是對未來美好生活的向往。”

此次發布的福田汽車全新標識，傳承了福田汽車不斷創新、追求卓越的鉆石品質，蘊含著福田汽車新形勢下的低碳環保發展理念。熠熠生輝的鉆石，象征著福田汽車對完美品質的追求與傳承，也寓意著新的突破與銳意進取。全球生態圈凝練而成的圓環，象征行業攜手共同奔赴綠色低碳、數字生態的美好未來。整體造型更智慧、更輕盈、更科技，不僅展現了福田汽車科技與自然和諧發展的追求，也寓意科技賦能、商業模式創新，讓客戶價值創造更輕松。

仔細觀察福田汽車全新品牌標識煥新之后不難發現，標識煥新發布并不是簡單的調整。福田汽車鉆石形狀的調整包括多方面含義。首先是鉆石形狀充分挖據福田汽車“品質”、“突破”、“銳意進取”的品牌精神，使其在時間的迭代中永葆初心，持續綻放光芒、熠熠生輝；鉆石代表了對自由移動、閃耀的信仰、恒久的熱愛、堅韌的追求，象征著至高的工藝是技術、品質代表；

第二，鉆石的每一個切面，表示福田汽車始終秉持“科技、生態、全球”為核心。綠色科技，奔赴自由的未來；數字生態，聚合自由的力量；全球運營，拓展自由的空間。

第三，鉆石切面倒角：對鉆石倒角進行不同程度的調整，使鉆石形狀更加完整，從細微處彰顯品質，體現福田汽車不斷進取、精益求精的奮斗精神；

第四，鉆石空間關系調整，使負空間得到釋放，標志更加通透具有呼吸感，體現福田汽車萬物通達的豁達胸懷、開放共享的生態體系以及更加廣闊的發展前景。

調整后的標識整體經過外圓輕量化處理后，使鉆石形象更加突出，體現福田汽車對品質的極致追求，以更輕盈的姿態奔赴科技自由的未來。同時，外圓寓意一個全球生態圈，是福田基于全球化視野，引領出行領域不斷突破與創新，將以實現汽車領域低碳零排放為目標，同時圓環也體現能源的可持續性，給予能量環的感受，打造新能源全產業生態圈。

同時，福田汽車品牌色升級為拂曉藍和凈空藍。拂曉藍寓意嶄新時代，東方拂曉，萬物光合。福田汽車開啟能源時代新格局。從自然中汲取能量。用低碳造就智慧物流新天地，將情懷置入其中。埋下破曉前最飄逸的伏筆。

而凈空藍象征生態環保。廣褻無界，智慧蒼穹。仰望天空，廣褻無界的蒼彎色。象征福田汽車在新能源領域的廣闊空間和無限前景，與伙伴一同向前。與天色共舞。

升級后的品牌寓意福田汽車迎接移動變革的拂曉和擁抱自由無限的凈空。

據了解，基于全新的業務戰略方向，福田汽車將升級品牌架構，未來福田品牌將覆蓋車輛、零部件、數字科技和商業生態，將持續推出電驅橋、混動、氫能、碳資產等新品牌。通過技術品牌為福田及各產品品牌賦能，通過生態品牌深化綠色低碳的品牌內涵。

勇立潮頭，煥新出發。福田汽車站在成立27周年的時間節點，站在累計產銷1100萬輛的發展節點，站在汽車產業新能源化的歷史節點，通過自身的形象煥新，不但展現了取得此前過往的發展成就的內生動力，更展現了堅定未來高質量發展的決心和態度。

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