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劉德華以堅持入鏡，一汽奧迪愿與年輕人共赴人生新境

2023-07-06 09:12:00 來源：有駕

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2023年，從五四青年節到六月畢業季，一汽奧迪將一份特別的“支持”，傳遞給了那些正在奮斗中的年輕人。5月4日，一支“給堅持以支持”的短視頻在朋友圈刷屏。短視頻中，一汽奧迪攜手劉德華，結合當前青年人的現實痛點，以平等且鼓勵的心態，號召“過來人”給予新時代青年最真誠的支持。6月9日，承接五四青年節“給堅持以支持”的理念，當天舉行的英杰大師班活動上，劉德華以“入鏡”為主題，結合自身經歷向奧迪A8L用戶分享鏡里鏡外多面人生，鼓勵更多的以A8L用戶為代表的“過來人”，給予最需要堅持的年輕人更多支持。劉德華在現場分享了自己年輕時給周潤發跑龍套的故事來勉勵渴望成功的年輕人，他動情地表示，“努力不一定會成功，但是成功的人一定努力過”。這是一個很“卷”的時代。數字顯示，2023年國內應屆生數量創下歷史新高，達到1158萬人，巨大的競爭壓力撲面而來。一汽奧迪對這樣的競爭壓力感同身受，因為汽車行業如今的內卷程度也是前所未有。“給堅持以支持”這句話，既是給年輕人的鼓勵，也是一汽奧迪給自己的支持。一汽奧迪自2022年攜手劉德華，邀請其作為A8L代言人以來，營銷就沒有拘泥于單純的產品維度，而是以品牌思維銳化產品營銷，時刻保持與用戶的同頻共振。“人生起起伏伏，堅持重塑自己，走下去就是闊野坦途”，2022年，在全新奧迪A8L與劉德華攜手打造的TVC《堅持的力量》里，劉德華將自己從業四十年的感悟面對鏡頭娓娓道來，畫面里，全新奧迪A8L靜置在他身側。2023年，從與劉德華拍攝短視頻發起“給堅持以支持”的號召，再到開展英杰大師班，這一系列作品的背后，反映出一汽奧迪堅持做品牌的長期主義視角和不功利的營銷心態。在一汽奧迪看來，支持年輕人除了是支持自己，更是在投資奧迪的未來。作為最早進入中國市場的豪華品牌，一汽奧迪見證和親身參與中國汽車市場的壯大，持續引領市場發展。面向未來，一汽奧迪絕不會在過去的技術上止步不前，因為“進取”是奧迪的精神所在。面對年輕消費人群的崛起，奧迪在產品投放、品牌塑造、用戶體驗平臺、數字化創新、終端市場引導五個維度全面發力，力爭贏得年輕用戶對奧迪品牌的充分認可。特別在產品投放上，更加聚焦年輕人的需求，以更快的車型更新節奏、更多元的產品矩陣滿足年輕消費者的不同選擇。一汽奧迪品牌的年輕化，不只是那些反映客戶平均年齡的數字和個性、耀眼的設計，而是來源于全價值鏈本土化戰略和長期練就的企業體系能力。自2020年9月開始，一汽奧迪與奧迪全球同步開啟品牌煥新，進一步強化與年輕用戶的溝通，帶動了奧迪品牌形象的年輕煥新。在新時代，一汽奧迪將專注并錨定用戶需求和產品品質，堅持運用科技創新的力量，堅守品牌內核的戰略主線，從產品到品牌全面煥新，與年輕人一起共赴人生新境，以前瞻視野和深刻洞察，塑造未來高端移動出行新風尚。(本文來自澎湃新聞，更多原創資訊請下載“澎湃新聞”APP)

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