基于對豪華內涵的獨到見解和本土客戶需求的精準洞察，林肯在2020北京國際車展上正式推出了全新品牌主張——“豪華 自有其道”，充分體現了品牌在競爭激烈的豪華汽車市場中堅持為客戶打造美式豪華體驗的美好愿景。

林肯中國總裁毛京波表示：“林肯眼中的豪華，不必迎合他人的認同，而是沉浸內心的愉悅。這正是林肯全新品牌主張 ‘豪華 自有其道’的與眾不同之處。‘豪華 自有其道’這一全新理念，將潤物細無聲地融入客戶內心，成就中國新一代社會精英的格局和抱負。”

“豪華 自有其道”實現了從產品理念到品牌主張的升華，更好地詮釋了林肯品牌所倡導的“與時俱進的美式豪華”，為中國新一代社會精英提供超越期待的卓越產品與客戶體驗。

遠在北美的林肯全球總裁樊兆怡(Joy Falotico)通過遠程視頻表示，北京車展作為全球年內唯一的頂級國際車展，具備更深層的意義，“中國已成為林肯在全球最重要的戰略市場之一，我們看到了它巨大的潛力和實力。我們將繼續為客戶帶來融匯中國‘智’造和創新客戶體驗的杰出產品。”

在本屆北京車展上，林肯賦予了豪華新的定義：豪華既是非凡魅力與大氣磅礴的體現，又有舉重若輕的自信與從容。豪華能讓人舒心愉悅、無憂無慮，亦充滿了尊崇感和吸引力。豪華的定義將隨著時代發展不斷進化，以滿足現代消費者享受和追求更高品質生活的需求。

“豪華 自有其道”首先承載自信從容的豪華氣度。擁有百年歷史的林肯在科技的加持和驅動下不斷突破與超越，以眾多經典車型，成為豪華生活方式的引領者。這種大氣從容的氣度源于林肯賦予產品的純正美式豪華設計、同級領先的整車尺寸及敞闊空間、澎湃的動力輸出，以及創新智能的駕駛輔助科技。

同時，“豪華 自有其道”還指引著林肯致力于為中國客戶打造卓越的產品和駕乘體驗，并應用富有前瞻性的人性化科技彰顯獨具匠心的豪華品位，傳達品牌的溫度和人文關懷。從林肯獨有的“躬迎上賓”式迎賓感應系統，到多達30向調節的全體感尊享座椅;從底特律交響樂團量身定制的車內提示音，到哈曼旗下頂級銳威音響系統，以及專為中國市場配備的SYNC+智行互聯系統和12.8英寸高清觸控屏等配置，都讓客戶感受到品牌所表達的誠意與尊重。

伴隨著這種隨處可見的尊重而來的，就是“豪華 自有其道”提倡的“超越期待的豪華體驗”。林肯所代表的美式豪華，是林肯區隔其他品牌的利器，通過不斷雕琢與客戶相遇的每個場景和瞬間，讓客戶與林肯相處的每一刻，都能感受超越期待的尊崇禮遇。如林肯率先在豪華汽車市場打通數字化購車旅程、在豪華品牌中為燃油車提供5年14萬公里整車原廠質保服務，為飛行家車主推出“無處不飛享”黑金權益以及全新5年/不限里程免費原廠基礎保養等一系列舉措，都體現了品牌堅持“以客為尊”，踐行超越客戶期待的承諾。

在推出“豪華 自有其道”新品牌主張的同時，林肯還推出了全新林肯冒險家首款限量版車型——黑騎士限量版，新車演繹年輕世代的潮流生活態度，格調獨到，且限量發售500臺，指導價為人民幣28.58萬元。黑騎士限量版以“不從眾、不追隨”的獨立態度，展現了林肯“豪華 自有其道”的品牌主張。全新林肯冒險家黑騎士限量版的命名致敬了勇武過人、謙卑堅毅的騎士精神，通過產品細節彰顯勇敢、獨立的精神，與冒險家客戶產生情感共鳴，帶給年輕專業精英們獨一無二的身份認同。

外觀上，黑騎士限量版配備專屬瀚金黑前格柵，以及高級鋁合金打造的專屬19英寸運動輪轂，融合高亮黑噴涂工藝，更顯時尚風范;內飾方面，新車座椅、方向盤、車門內飾板等位置均以黑色皮質搭配NAPA紅縫線設計，黑紅撞色運動感十足;中控臺以緞紋鋁飾條裝點，專屬運動踏板采用拉絲金屬工藝，凸顯金屬質感;運用林肯 Logo元素的專屬3D腳墊，呈現獨特皮質觸感，處處彰顯與眾不同。

同步上市的還有林肯航海家2.0T潛航版，新車通過配置優化實現豪華調性與實用屬性的巧妙兼顧，讓更多品位生活的擁躉舒享美式豪華，指導價為人民幣40.88萬元。林肯航海家Nautilus自上市以來，憑借氣度不凡的優雅設計、不斷升級的匠心工藝及舒適豪華的敞闊空間，深受追求卓越的中國客戶青睞。為了滿足更多客戶對生活格調的追求，打造最具生活品位的航海家，本次2.0T潛航版更是配備了一系列兼備豪華與實用的潛航版專屬附件套裝，如超大面積全景天窗及專屬智能車載冷暖箱;原廠行車記錄儀時刻記錄旅行軌跡;專屬頭枕、帶林肯及車型Logo的3D腳墊及行李廂墊等，將豪華氣息在細節之間展露無遺。

與新車一同亮相的還有林肯領航員長軸版Navigator L、林肯大陸Continental MONO限量版和林肯MKZ MONO限量版在內的全系家族車型。值得一提的是，破局而立的第二款國產車型——全新林肯飛行家Aviator，繼續以不斷超越期待的車主權益，踐行著“豪華永無止境、超越自我新境”的承諾，截止目前，飛行家累計訂單已突破4000臺，一躍成為大型豪華SUV市場的破局者。

得益于卓越的產品力以及營銷管理能力，自2014年以來，林肯品牌僅用短短6年便贏得了消費者的廣泛認可，“林肯之道”更是深入人心，在中國豪華汽車領域開創了溫暖、人性化和個性化的客戶體驗模式。尤其今年以來，面對新冠疫情以及車市下行的雙重考驗，林肯謀勢而為，逆市而上，憑借國產化戰略成功突圍，在價格下探惠及更多消費者的同時，產品配置以及服務質量不降反升，創造了以“快、熱、穩”為特點的“林肯現象”，備受業界矚目。

其中，“快”表現為林肯上半年產品煥新快、銷量增速快，實現“月月有新車”，同時，林肯戰略調整快：面對疫情帶來巨大挑戰迅速進行營銷戰略轉型，實現了波峰迭起的傳播效應，如今，“豪華 自有其道”再次為林肯增添自信內核;“熱”則表現為產品熱銷：數據顯示，8月，林肯在華銷售汽車6100輛，同比勁增65%，創入華以來單月銷量記錄，并已連續4個月實現同比增長，其中林肯冒險家8月銷量為3600輛，不斷刷新林肯品牌單車型月銷量記錄;“穩”即行穩致遠：林肯國產化穩健推進、終端成交價穩定、經銷商盈利穩升。“林肯現象”的出現，成為了中國豪華汽車市場破除“國產化魔咒”，打造國產成功的典范。

此外，本次車展上推出的“豪華 自有其道”全新品牌主張滲透到了對外溝通、數字化觸點、線下觸點、客戶體驗、明星產品溝通等多個層面，并突出了“與時俱進的美式豪華”以及堅守內心、不為外界紛擾的“豪華 自有其道”等內涵，實現了從產品理念到品牌主張的升華，這為林肯的美式豪華形象平添了一份自信與從容，變得更加富有個性，相信林肯品牌的辨識度將會因此得到進一步的提升。

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