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站在20年的成人禮上東風日產給合資企業在華策略打了個樣

2023-07-03 11:17:50 來源：車訊網

BAO師傅非常有幸，一生中參加過兩次自己的成人禮。一次是18歲，在高中畢業前參加的，一次是20歲，在日本留學時參加的。日本的成人禮與中國不同，設置在了20歲。不久前，東風日產也迎來了自己的成人禮——20周年慶典，在這次慶典之上，BAO師傅雖然也看到了不少對于過往的回望，但更多的是面對未來合資品牌發展路徑的思考。這種感覺很像一個奮發苦讀的青年，在高考過后，并沒有去敞開游玩，而是為即將面對的殘酷社會，進行準備。

回望過去的二十年，合資品牌剛剛經歷過一段仿佛少年才擁有的輕松日子。今年年初開始，以造車新勢力為首的新進品牌們發起了價格戰，眾多老牌企業也紛紛跟進，卷成為了今年車市的關鍵詞，而降價成為了各家企業的“成人禮”。但這些仍然只是開始，未來，對于新勢力、自主品牌與 BB A們的夾擊之下，合資品牌的日子會越來越有挑戰。在這次慶典上，東風日產公布的種種戰略，都是應對這些挑戰的具體舉措。

基于用戶謀生態

(資料圖片)

首先，東風日產正式發布了Ni+用戶品牌的全新升級版本。回首這二十年耕耘，東風日產已從初出茅廬的合資企業，成長為線下網點覆蓋92%以上城市，手握超過1500萬用戶的大型合資車企。特別是在這1500萬用戶中，有接近340萬的車聯用戶，在合資車企中這樣的成績是絕對領先的；不僅如此，日產智聯APP注冊人數約600萬，這也成為了東風日產未來二十年繼續拓展價值邊界的前沿陣地。

在此次的慶典上，東風日產宣布將強化企業與用戶“一體共生”的生態共同體。東風日產將基于線上的“東風日產超級APP”平臺，和線下的渠道，從「產品服務」、「車聯生活」、「車以外的生活」、「個人成長」四大板塊，帶來“共享、共創、共生”的用戶運營生態體系——Ni+。

在「產品服務」方面，Ni+一站式服務將提供基于產品全生命周期的售后維保、二手車服務、增值業務等服務，完整的閉環服務；「車聯生活」方面，Ni+智能網聯服務會持續創新升級互聯體驗，通過車聯網、智能算法等技術，構建人、車、萬物互聯的智能移動世界；「車以外的生活」方面，Ni+驚喜生活將通過多元商城、活躍車友社區等，鏈接品牌與用戶；Ni+車主盛會將打造車友與品牌共創歡聚的盛會；而更多的Ni+體驗中心，能夠讓用戶在擁有東風日產的車之前，率先開啟東風日產車生活。在「個人成長」方面，Ni+伙伴計劃和用戶成長培養計劃，將發揮提升用戶與品牌共創力的作用，激勵用戶成為品牌深度合作伙伴。一言以概之，即“共享、共創、共生”，東風日產將結合現有的線上線下資源，建立更多品牌與用戶關系的更多鏈接。

打造第二增長曲線

此次20周年慶典上公布的第二個重要信息，是關于啟辰品牌。合資自主時代，東風日產創造了“啟辰”，開啟合資自主道路。從模仿、跟隨到自主研發，啟辰的成長推動了東風日產全價值鏈實力的鍛造進程。如今，啟辰已經成為東風日產新能源化與智能化、年輕化的尖刀利刃，以啟辰為核心構建的自主造血能力，也助力東風日產打造出合資最強體系力，累計創造超2萬億工業產值，帶動六地七廠的產業布局，與上下游全價值鏈伙伴共贏共進。

在這樣的背景下，東風日產宣布將全力為新能源而戰，再造一個東風日產。以產品、體系和技術三維驅動，目標在銷量上挑戰合資新能源頭部陣營，并開啟第二增長曲線。

在產品陣容上，東風日產計劃在未來加速導入電驅化車型，其中日產品牌在2026年前將推出7款電驅化車型，到2030年，80%的產品線將實現電驅化；啟辰品牌每年推出至少2款全新新能源車型；今年內，首款插混車型和首款全新純電車型將會上市，啟辰全面肩負“東風日產新能源”轉型重任，具備年銷30萬臺的體系能力，并逐步挑戰年銷50萬臺的目標，最終成為東風日產的第二增長曲線；英菲尼迪品牌在回歸東風日產體系后，匯集平臺與資源優勢，穩步推進本土化戰略，與此同時也積極加速電動化產品布局。

在體系建設上，東風日產將加強和花都區的合作，共同打造研發中心，并提高自主研發能力，做到啟辰100%自研，加速現地化技術落地。技術升級上，東風日產將繼續保持并拓寬多賽道技術路線，以純電、超混電驅e-POWER、插電混動、氫燃料、燃油動力5維并行，同時推進智能駕駛、智能動力、智能互聯技術的升級迭代。此外，日產品牌還將會努力降低電驅技術成本，加快先進電池技術的研發；啟辰品牌會在2023年實現全新純電平臺技術落地，到2028年推出全新CTC純電平臺升級，全系搭載新技術電池及全新N合1高集成電驅、全維智能座艙生態系統升級，采用全新一代電子電氣架構。

寫在最后：

站在20年的成人禮上，東風日產已然為新四化變革下，自身的發展謀劃了新的方向。擁抱新能源，擁抱智能化，增加全生態與用戶的鏈接，同時大力發展第二增長曲線，通過合資自主的制度優勢，來突破合資品牌的制度枷鎖。很多人都說，當下的合資品牌整體都很危險，但BAO師傅認為，東風日產正在用自身的創新，為全體合資品牌打造一個樣板。擁抱時代，擁抱用戶，擁抱智能，擁抱互聯網，擁抱創新。相信在不遠的將來，一個更加健康、成熟、穩健的東風日產新二十年就會展現在你我面前。

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